Henrike Dibbern

Studierte Soziologie, Politik- und Verwaltungswissenschaft. Seit 2014 ist sie Teil des Teams von HOPPE7, seit 2016 Chief Content Manager. Für den HOPPE7-Blog schreibt sie vor allem zu Themen rund um Content Strategie & Content Prozess und gibt Tipps zum effektiven Bloggen.

Autorenbriefing: Wie wir vorgehen, um guten Content zu erhalten

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 05.12.2017

Zu meiner Aufgabe als Content Manager gehört natürlich auch das Erstellen von Redaktionskalendern – für unseren HOPPE7-Blog ebenso wie für unsere Kundenprojekte. Leider kann ich nicht alle Blogposts selber schreiben. Sowohl für unseren eigenen Blog als gerade auch bei Kunden gibt es immer ein Autorenteam, das sich um die Umsetzung meiner geplanten Themen kümmert. Der entscheidende Knackpunkt liegt dabei zwischen meiner Planung und dem fertigen Blogpost: Das Briefing der Autoren. Die Frage ist immer: Wie viel Informationen braucht ein Autor? Wie viel vorgegebenes Wissen tut ihm gut, wie viele Vorgaben benötigt er, um schnell und sicher das gewünschte Ergebnis zu erzielen? Sprich: Wie intensiv muss das Briefing ausfallen?

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Wann lohnt sich Growth-Driven Design? Ein Gespräch mit François Benner

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 16.11.2017

Growth-Driven Design ist in aller Munde – aber ist es auch wirklich die immer passende Patentlösung des Webdesigns? Oder gibt es vielleicht doch auch erwähnenswerte Nachteile? Wir haben uns dazu mit François Benner, Inhaber der Agentur Brandsensations, unterhalten.

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Das Problem mit der CC0-Lizenz – Vorsicht bei gratis Stockfotos!

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 14.11.2017

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, heißt es. Nun, als Redakteurin, Blogautorin und leidenschaftliche Leserin widerspreche dem ich aus Prinzip, kann mich aber natürlich der Macht der Bilder auch nicht entziehen. Wie gut, dass man gerade online beides so gut kombinieren kann! Und so ist eine Website komplett ohne visuelle Inhalte heute undenkbar. Allerdings stellt sich die Frage: Woher bekommt man die passenden Bilder für die eigene Website? Selber schießen? Aufwendig und selten mit befriedigendem Ergebnis! Vom Profi im Corporate Design produzieren lassen? Ziemlich teuer! Gut, dass es etliche Portale gibt, die mit gratis Stockfotos werben. Aber: Vorsicht ist geboten! Hier lauert das eine oder andere Problem, denn ganz so einfach ist die Sache nicht. 

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Von der Aufgabe zum fertigen Text – 10 Tipps für gute Blogposts

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 07.11.2017

Am Anfang eines jeden Blogs steht die Strategie. Wenn die einmal geklärt ist, wird in der Regel ein Redaktionskalender erstellt, in dem steht, wer wann für die Erstellung welcher Inhalte zuständig ist. Und dann? Wie wird aus der Theorie – dem geplanten Artikel – zur Praxis – ein fertiger Text? Am Besten Step by Step! Wir haben für Sie 10 Tipps, wie Sie von der Aufgabe zum richtig guten Blogpost kommen.

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Content Mapping – Zwei Ansätze, eine Erfolgsgeschichte

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 19.10.2017

Erinnern Sie sich noch an den Hype und an die wahnsinnige Erfolgsgeschichte, die das Mind-Map-Buch in den 90ern auslöste? Eine Zeit lang wurde zu beinahe jeder Gelegenheit und zu jedem Thema eine solche Gedankenlandkarte erstellt, sei es im beruflichen wie im privaten Umfeld. Aktuell erlebt die Mind-Map in der Start-up-Szene eine Renaissance und auch im Content Marketing taucht der Begriff wieder auf: Mit Hilfe von Content Mapping können Sie ganz einfach mehr Reichweite für Ihren Content erzielen. 

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Unique Content – Hehres Ziel oder unerreichbare Wunschvorstellung?

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 14.09.2017

Einzigartige Inhalte erstellen und veröffentlichen, also etwas vollkommen Neues kreieren und der (Online-) Welt zur Verfügung stellen: Unique Content – so einmalig wie ein Fingerabdruck – ist wohl das Wunschziel, dem im Content Marketing nachgejagt wird. Aber ist es überhaupt möglich, das zu erreichen? Oder jagen wir alle einem Phantom hinterher? Und wie definiert man eigentlich "unique"? 

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SEO vs. User Experience? Beim Blogpost schreiben geht beides!

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 12.09.2017

Es gibt einige Themen, bei denen mein Kollege Thomas Reitz und ich uns einfach nicht einig werden können. Der Grund dafür? Nun, in der Regel haben wir zwei verschiedene Ansatzpunkte, die oft schwer zu vereinen sind: Er hat die SEO-Kappe auf und ich meine User Experience-Brille. Und so diskutieren und argumentieren wir und versuchen schließlich meist, den schmalen Grad zu treffen, an dem beiden Ansätzen im ausreichenden Maße Rechnung getragen wird. Nicht so, wenn es um Blogposts geht! Da sind wir uns einig, denn: Beim Bloggen heißt es längst nicht mehr "SEO vs. UX"!

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Growth-Driven Design – Mit agilem Design zur erfolgreichen Website

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 07.09.2017

Hand auf's Herz: Ist Ihre Website up to date? Ist sie auf dem aktuellen Stand der Technik? Folgt das Design den aktuellen Corporate Design-Richtlinien Ihres Unternehmens und werden die Unternehmensschwerpunkte entsprechend abgebildet? Oder geht es Ihnen so wie vielen: Eigentlich müsste da dringend mal was passieren, aber... Der Arbeitsaufwand! Die Kosten! Der Stress! Kein Wunder, dass sich manch einer vor dem Relaunch der Unternehmens-Website drückt, denn mit der klassischen Herangehensweise – im Hintergrund wird eine komplett neue Seite erstellt, die, sobald sie fertig ist, die alte einfach ersetzt – wird daraus gerne mal ein Mammutprojekt. Gut, dass es inzwischen einen anderen Ansatz gibt: Growth Driven Design.

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Social Media News Recap August 2017

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 31.08.2017

Änderung der Link-Vorschau bei Facebook nicht mehr möglich – oder doch? | LinkedIn Video | Mehr Transparenz bei Paid Posts auf Instagram | Twitter testet Flatrate für Promoted Tweets 

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Der Problemkunde – Vom Mehrwert einer negativen Buyer Persona

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 24.08.2017

Ich bin mir sicher, Sie wissen ganz genau, an wen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen adressieren – bestimmt haben Sie bei der Frage nach Ihrem Wunschkunden ein genaues Bild im Kopf. Aber haben Sie sich schon einmal Gedanken über den Antagonisten Ihres Traumkunden gemacht? Wissen Sie, wie Ihr absoluter Albtaumkunde aussieht? Sollten Sie aber! Sogenannte negative Buyer Personas sind hilfreich, um Ihr Marketing effektiver zu gestalten und können Ihnen zudem viel Ärger ersparen!

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Betrifft: Die perfekte Betreffzeile im E-Mail Marketing

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 22.08.2017

"200 E-Mail-Betreffzeilen, die Ihre Öffnungsrate verdreifachen" – so lautete die Betreffzeile einer Mail, die ich neulich erhielt. Ich halte mich für einigermaßen immun gegen plumpes Clickbaiting und billige Tricks, aber diese Mail habe ich dann doch geöffnet und auch den darin verlinkten Artikel gelesen. Was mich antrieb, war auch nicht naive Gutgläubigkeit, dass sich dahinter tatsächlich 200 fertige Betreffe fänden und ich mich quasi fortan nur noch bei dieser Liste bedienen müsste. Vielmehr war es eine gute Portion Skepsis – ach was, das Wissen, dass es solche vorgefertigten Sätze, die dann für alle immer funktionieren, schlicht nicht geben kann. Gleichzeitig stellte sich mir die Frage: Gibt es sowas überhaupt? Perfekte Betreffzeilen?

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Strategische Entscheidungen vor dem Launch eines Unternehmensblogs

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 10.08.2017

Die Entscheidung, die Marketingmaßnahmen um einen Unternehmensblog zu ergänzen, ist gefallen – und nun? Einfach mal so nach Gefühl loslegen ist wenig sinnvoll. Damit Sie sich auf dem Weg zum Launch Ihres Corporate Blogs nicht verlaufen, haben wir für Sie die zentralen strategischen Entscheidungen, die Sie im Vorfeld unbedingt treffen sollten, zusammengefasst.

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‹b›Aufgepasst!‹/b› – HTML Basics für Content Manager

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 27.07.2017

Seltsame Einrückungen, fette Hervorhebungen, wo ich sie nicht will, dafür aber keine Kursivschrift, wo ich sie gerne hätte: Hin und wieder hat es mir in der Vergangenheit bei meinem Content die Formatierung zerschossen – aus für mich damals unerfindlichen Gründen. Von meinem Kollegen aus der Technik bekam ich dann immer die gleiche Antwort: "Hast Du schon mal in den Quelltext geschaut?" Nein, hatte ich nicht. Hätte mir aber auch nichts genutzt, weil ich von HTML schlicht keine Ahnung hatte. Ich bin auch heute noch alles andere als ein HTML-Crack, aber ich habe mir ein paar einfache Codes gemerkt, die auch für mich als Content Manager äußerst hilfreich sind!

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We're going for gold – HOPPE7 ist HubSpot Gold Partner!

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 18.07.2017

Dass wir HubSpot-Partner-Agentur sind, ist kein Geheimnis. Warum auch? Wir leben und lieben die HubSpot-Philosophie! Und wir freuen uns, wenn wir unsere Kunden mit unserer Begeisterung anstecken können. Das machen wir anscheinend auch ziemlich gut, denn... Trommelwirbel bitte!... We're going for gold – HOPPE7 ist HubSpot Gold Partner!

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Wie Sie aus jedem Kollegen einen Autor für Ihren Corporate Blog machen

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 13.07.2017

Wie viele Mitarbeiter hat Ihr Unternehmen? 100? Wunderbar, dann haben Sie ja 100 potenzielle Autoren für Ihren Corporate Blog. Und wie viele der Kollegen schreiben tatsächlich? Drei? Vier? Mit so wenig Manpower regelmäßig, mehrmals pro Woche neue Blogposts zu veröffentlichen, ist natürlich schwer. Wenn dann noch Urlaubssaison ist oder eine Grippewelle das Büro überrollt, steht man ganz schnell alleine da. Die Lösung: Einfach mehr Kollegen für's Bloggen begeistern. Wie das geht? Wir zeigen es Ihnen:

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State of Inbound 2017 – die zentralen Ergebnisse der HubSpot-Studie

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 06.07.2017

Alle Jahre wieder... veröffentlicht HubSpot mit dem Jahresbericht State of Inbound eine Studie zu den aktuellen Trends in Marketing und Vertrieb. Wo liegen die größten Herausforderungen für Unternehmen? Wie setzen Marketing und Vertrieb ihre Prioritäten? Und wo werden in der Zukunft die größten Störfaktoren liegen? Diese und weitere Fragen werden beantwortet. Neu in diesem Jahr: Es gibt erstmals eine eigene Ausgabe für den DACH-Raum. Wir haben für Sie die zentralen Ergebnisse zusammengefasst:

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Social Media News Recap Juni 2017

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 29.06.2017

Snapchat Ad Manager nun auch in Europa verfügbar |Snap Map | Vertikale Videos in der YouTube App |Facebook Value Optimization

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Vertrieb vs. Marketing? Völlig überholt, heute heißt es: Smarketing

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 15.06.2017

Auch wenn ich mich nicht davon frei machen kann, die in der Filterblase "Marketingagentur" üblichen Begrifflichkeiten längst in den aktiven Wortschatz übernommen zu haben, so lausche ich dem branchenüblichen Buzzword-Bingo doch meist mit einer Mischung aus Erheiterung und Verägerung. "Ok Leute, so geht das nicht. Das skaliert nicht."  oder auch "Lasst mal kurz brainstormen, wie wir da quick wins rausziehen können. ASAP!" Kann man das nicht mit leichter verständlichen, deutschen Worten ausdrücken?  Von Zeit zu Zeit aber tauchen dann eben doch Neologismen oder englische Lehnwörter auf, die einfach so prägnant und passend sind, dass sie sich quasi ihre eigene Relevanz schaffen. Smarketing ist ein solcher Ausdruck. Worum es dabei geht? Um eine enge Verzahnung von Marketing und Vertrieb, ein Miteinander statt gegeneinander.

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Social Media News Recap April 2017

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 02.05.2017

Shopping via Instagram Stories und Snapchat | Facebook und die mysteriöse Rakete | Snapchat Story Search | Gemeinsamer Desktop-Posteingang für Facebook, Instagram und den Messenger

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Warum Buyer Personas für mich der Kern des Inbound-Marketings sind

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 27.04.2017

Ich brauche Ihnen wahrscheinlich nichts mehr darüber erzählen, dass Inbound-Marketing eine komplexe Strategie, deren vielschichtige Elemente es wohl überlegt umzusetzen gilt, damit die Rechnung am Ende aufgeht. Aber welches der Elemente ist der Dreh- und Angelpunkt? Ich bin, als ich der Frage nachging, auf eine für mich überraschende Antwort gekommen!

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So gestalten Sie Ihre Website möglichst nutzerfeindlich

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 18.04.2017

Ärgern Sie sich ständig, dass Sie zu viel Traffic auf Ihrer Website haben? Dass die Besucher Ihrer Website viel zu lange bleiben und zu viele Seiten klicken? Eigentlich wollen Sie, dass Ihre Seite möglichst unauffällig in den Tiefen des Internets verschwindet und bloß keine Leads generiert? Wir haben da ein paar Tipps für Sie, wie Sie Ihre Seite völlig nutzerfeindlich gestalten und Besucher schnell wieder vertreiben!

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Content Marketing 2017: Diese Fakten sollten Sie kennen

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 13.04.2017

Content Marketing ist längst mehr als nur ein Trend. Vielmehr hat sich wohl inzwischen überall die Erkenntnis durchgesetzt, dass Content mit der beste Weg ist, um dem veränderten Käuferverhalten im digitalen Zeitalter Rechnung zu tragen. Aber auch ein so junges Phänomen wie Content kann sich dem Zahn der Zeit und damit einer ständigen Evolution nicht entziehen. Wir haben für Sie die wichtigsten Fakten zum Content Marketing in 2017 gesammelt, die Sie kennen sollten und sagen Ihnen, was diese für Sie bedeuten:

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Social Media News Recap März 2017

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 04.04.2017

Neues Anzeigenformat Facebook Collection-Video | Termine buchen via Instagram | Apple Clips| Anzeigen in Instagram Stories | Pinterest baut AI aus

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Hopp oder top? Unsere HubSpot Erfahrungen

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 21.03.2017

Bald ist es soweit: Wir feiern unser vierjähriges HubSpot-Jubiläum. Und wie das bei Jubiläen so üblich ist, nutzen auch wir den Anlass, um eine Bilanz zu ziehen: Wie ist es uns in den vergangenen Jahren in der Arbeit mit HubSpot ergangen? Welche Vorteile sind für uns die ausschlaggebenden? Welche Features nutzen wir im Arbeitsalltag am meisten? Gibt es etwas, das wir vermissen? Und: Würden wir uns wieder für HubSpot entscheiden? Wir von HOPPE7 berichten über unsere HubSpot Erfahrungen:

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Social Media News Recap Februar 2017

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 07.03.2017

Stories à la Snapchat nun auch bei WhatsApp | GIFs in FacebookAds | Instagram ermöglicht Slideshow-Posts | Facebook Videos mit Autoplay inklusive Ton | Pinterest Lens | Neuer Facebook-Algorithmus bevorzugt Reaction

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7 elementare Skills für Mitglieder in einem Content Marketing Team

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 23.02.2017

Egal, ob nun Global Player im B2B oder lokaler Einzelhändler, auf einen gelungenen Onlineauftritt kann kein Unternehmen verzichten. Und eines ist auch klar: Hochwertiger Content ist die Basis einer jeden guten Website. Wenn man die Sache mit dem "Wir sind dann mal online!" wirklich ernst nimmt und mehr will, als nur eine statische Homepage, dann stößt das vorhandene Marketingteam schnell an seine Grenzen. Und wenn sich dann auch noch zeigt, dass sich guter Content wirklich lohnt und letztlich den Umsatz pusht, dann wird das Marketing erst um einen Content Creator und schließlich um ein ganzes Content Marketing Team ergänzt. Aber worauf gilt es bei der Auswahl der Mitglieder für Ihre Content Crew zu achten? Welche Skills sind von zentraler Bedeutung?

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Social Media Recap Januar 2017

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 02.02.2017

Fullscreen Video Ads für Instagram Stories | Twitter ändert Suchergebnisanzeige | Lead Ads nach Facebooks Vorbild bald auch auf Instagram verfügbar | Facebook kündigt eigene Stories à la Snapchat und Instagram an| YouTube startet neuen Anlauf mit dem eigenen Messenger und versieht ihn mit Chat-Funktion Weiterlesen »

Die Top 3 Inbound Marketing KPIs, auf die es wirklich ankommt

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 19.01.2017

Wir haben bei HOPPE7 regelmäßig Meetings zur Erfolgskontrolle unserer eigenen Inbound Marketing-Maßnahmen und natürlich auch zu denen unserer Kundenprojekte. Und immer wieder geraten wir dann in Diskussionen, wie dieser Erfolg denn nun konkret aussieht. Klar, am Ende kommt es immer auf den Umsatz an. Aber bis es soweit ist gibt es doch auch schon einige Zwischenschritte, an denen man ermessen kann, ob man auf dem richtigen Weg ist und die ergriffenen Maßnahmen funktionieren. Die große Frage dabei: Welche Inbound Marketing KPIs sind wirklich aussagekräftig? Auf welche Kennzahlen kommt es an?

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Ab in die Cloud – Projektmanagement und -organisation mit Google Drive

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 17.01.2017

Der Kollege im Homeoffice, der beteiligte Freelancer 500km weit weg, der Chef unterwegs und der Kunde im Ausland – je mehr Personen an einem Projekt beteiligt sind, umso schwieriger wird es, die Zusammenarbeit zu organisieren. Dateien müssen verteilt und bearbeitet, Daten und Informationen zugänglich gemacht werden. Wie das am besten geht? Wir setzen dazu auf Google Drive!

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In 5 Schritten zum produktiveren Bloggen

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 05.01.2017

Einen Unternehmensblog starten? Die Idee finden die meisten Chefs und Marketingleiter super. Dafür aber extra neues Personal anstellen? Meistens undenkbar! Und so kommt es, dass in den meisten Fällen das Bloggen noch on top zu den eigentlichen Alltagsaufgaben hinzukommt. Ist das überhaupt zu schaffen? Ich sage: Ja! Wenn Sie es schaffen, effektiv zu publizieren! Im folgenden Beitrag verrate ich Ihnen, wie Sie in 5 Schritten zu einem produktiveren Bloggen gelangen.

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5 einfache, aber äußerst effektive Content-Recycling-Strategien

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 08.12.2016

Regelmäßigkeit ist der Schlüssel zum Erfolg – diese Binsenweisheit gilt beim Bloggen einmal mehr. Denn egal, ob Sie Ihre Content-Strategie vor allem nach Ihren Lesern und der User Experience ausrichten, oder doch eher alles der Suchmaschinenoptimierung unterordnen (in der Regel werden sich die meisten Blogger irgendwo in der Mitte einpendeln): Eine konstante Frequenz, mit der neue Inhalte veröffentlicht werden, ist unabdingbar! Aber wie schafft man es, immer und immer wieder, Woche für Woche, neue Inhalte zu kreieren? Content-Recycling ist eine der Antworten auf diese Frage!

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Social Media News November 2016

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 01.12.2016

Instagram testet Shoppingfunktion | Facebook Creative Hub soll Erstellen von Anzeigen vereinfachen | Pinterest Showcase – Präsentationsfläche für Businessprofile | Facebook Seitenmanager – gemeinsame Inbox für Facebook, Messenger und Instagram

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Content Recycling – 4 Argumente, die auch Sie überzeugen werden

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 24.11.2016

Wenn Sie Ihren Blog schon eine Weile betreiben oder Sie thematisch stark fokussiert und damit auch eingeschränkt sind, dann kennen Sie das Problem sicher: Wie zum Henker soll man bitte immer wieder, am besten noch zwei bis drei Mal pro Woche neuen Content kreieren? Sich selbst zu zwingen, ein und dasselbe Thema immer wieder aus neuen Blickwinkeln zu beleuchten und neue Argumente für die immer gleiche Aussage zu finden, kann extrem frustrierend sein. Glücklicherweise gibt es eine Lösung: Content Recycling.

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Halten Sie sich an 5 Regeln, um noch bessere Überschriften zu schreiben

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 08.11.2016

Die Überschrift ist quasi die Visitenkarte eines jeden Textes. Da auch beim Lesen der erste Eindruck zählt, ist es ungemein wichtig, dass die Überschrift nicht nur gut, sondern richtig gut ist. Und richtig gut heißt gerade online: Sie wird geklickt. Wie aber kommt man zu so einer richtig guten Überschrift? Dafür gibt es ein paar ganz einfache Regeln!

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Social Media News Oktober 2016

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 27.10.2016

Go Insta – Instagram testet Live-Videos | Facebook testet Werbung in Gruppen | Facebook launcht Event-App | Snapchat stellt User Experience über Ad Revenue

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State of Inbound 2016 – Die zentralen Ergebnisse der HubSpot Studie

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 13.10.2016

Was kommt dabei heraus, wenn man 4500 Marketer und Vertriebsprofis zu ihren Jobs und dazu, wie sie die Zukunft ihrer Arbeit sehen befragt? Eine überaus spannende Studie zum aktuellen Stand in Sachen Marketing und Sales – und ein Ausblick darauf, was uns in den nächsten Jahren erwartet. Genau das liefert die Studie State of Inbound 2016, die bereits zum achten mal von HubSpot durchgeführt und präsentiert wurde. Wir präsentieren Ihnen die fünf wichtigsten Key Takeaways:

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Social Media News September 2016

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 29.09.2016

Twitter lockert die Zeichenbegrenzung | Instagram Posts werden planbar | Verbesserte Instagram Ads | YouTube goes Social Network | Shitstorm-Block bei Instagram

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SEO für den Corporate Blog

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 20.09.2016

Sie kennen die besten Marketingstrategien für Kunden Ihrer betreuten Branchen, Ihr Unternehmen ist topfit in Sachen Social Media und in der Marketingabteilung sitzen überaus fähige Leute. Wunderbar! Aber wenn niemand davon weiß, leider trotz allem keine richtig vielversprechende Ausgangslage. Mit einem Unternehmensblog könnten Sie das ändern. Und dafür müssen Sie nicht einmal SEO-Experte sein. Mit unserer Einführung in die Suchmaschinenoptimierung geben wir Ihnen grundlegende, aber sehr effektive Tipps zum Corporate Blogging und dem allgemeinen Aufbau Ihres Unternehmensblogs.

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"Big Data ist bereits Realität!" – Ein Interview mit Michael Herter

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 13.09.2016

Big Data – das ist eines jener großen, gehypten Buzzwords, das seit einiger Zeit die Runde macht. Aber worum geht es da überhaupt? Und was können Marketing und Vertrieb damit anfangen? Wir haben dazu Michael Herter, Geschäftsführer der infas 360 befragt.

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Die goldenen Regeln der Typografie

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 06.09.2016

Sei es beim Gestalten eines CTAs, einer Infografik oder auch bei einem neuen E-Mail-Template – regelmäßig stoße ich bei der Erstellung von Content auf ein Problem: Welche Schriftart wähle ich? Und welche Fonts lassen sich kombinieren? Gibt es da irgendwelche goldenen Regeln und Leitfäden für? Gibt es! Und wir zeigen sie Ihnen:

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Social Media News August 2016

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 30.08.2016

Instagram Stories – Snapchat-Verschnitt aus dem Hause Facebook? | Lifestage – Facebook startet Social Network nur für Jugendliche | Pinterest kauft Bookmarking-Dienst Instapaper | Facebook blockt Ad-Blocker

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Der Corporate Blog – So bringen Sie ihn ganz groß raus

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 16.08.2016

Wir haben Ihnen schon viel darüber erzählt, warum ein Corporate Blog ein Top-Performer ist und wie so ein Unternehmens-Blog aussehen sollte. Wir haben Ihnen die Grundlagen des Bloggens aufgezeigt und die Zutaten für einen (fast) perfekten Blogpost geliefert. Sie haben sich an all unsere Tipps gehalten, und trotzdem will der Traffic auf Ihrem Blog nicht so richtig in die Gänge kommen? Kein Grund, gleich hinzuschmeißen! Denn es gibt sie – die Strategien, die jedem Blog auf die Sprünge in Richtung Erfolg helfen.

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Strategien zur Kundenbindung im B2B

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 05.08.2016

Auch wenn der Kunde heute zufrieden ist – schon morgen kann er seine Meinung geändert haben und zum Konkurrenten überlaufen. Käufer zu treuen Kunden zu machen, ist eine never ending story. Dabei lohnt sich der Aufwand.

Laut der Harvard Business School bringt eine Verbesserung der Kundenbindung von nur 5 Prozent bereits eine Steigerung des Gewinns von 25 bis 95 Prozent. Die folgende sieben Tipps helfen, Ihre Strategien für die Kundenbindung im B2B auf das nächste Level zu heben.

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Was, wann, wo? Wie die richtige Kommunikation bei der Kundenbindung hilft

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 03.08.2016

Kundenbindung ist die Königsdisziplin!

Klar, neue Kunden mit frischen Aktionen zu werben, ist schwierig genug. Aber eine dauerhafte Kundentreue zu erreichen, das verlangt nach stetigem Einsatz.

Denn Kunden binden sich nicht mal eben so an ein bestimmtes Unternehmen, sondern nur dann, wenn dieses überzeugende Argumente hat.

Ein gutes Produkt oder eine dringend benötigte Dienstleistung ist da nur ein Faktor von vielen. Oftmals vernachlässigt, aber mindestens ebenso wichtig wie das Produkt selbst, ist die richtige Kundenkommunikation. Denn mangelt es hier, wird auch die Bindung der Kunden an das Unternehmen mau ausfallen.

Wie Sie gut mit Ihren Bestandskunden kommunizieren können, und welche Kanäle Ihnen überhaupt zur Verfügung stehen, haben wir für Sie zusammengestellt. Sie werden überrascht sein, wie vielfältig Kundenkommunikation sein kann.

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Social Media News Juli 2016

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 29.07.2016

Snapchat entwickelt Werbeformat, das sich Nutzerinhalten anpasst | Faceboook integriert Instant Articles in den Messenger | iMessage – Apple baut eigenen Messengerdienst aus | Twitter erweitert den Kreis der verifizierten Accounts

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Social Media News Juni 2016

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 29.06.2016

Instagram Accounts für Unternehmen | Snapchats Ads | Twitter startet Analysetool Dashboard | Neues Limit für die Dauer von Twitter-Videos

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Social Media News Mai 2016

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 02.06.2016

Instagram stellt Slideshow-Video-Ads vor | Facebook Messenger jetzt mit URL, Nutzernamen und Grußnachricht für Unternehmen | Spotify monetarisiert populäre Playlisten | Twitter beendet das Projekt "Buy Button"

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Grundlagen des Bloggens für Unternehmen

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 20.05.2016

“Fast jeder tut es, aber nur wenige machen es richtig.” So einfach lässt sich zusammenfassen, was in der Welt der Unternehmensblogs los ist. Die meisten Unternehmen betreiben einen Corporate Blog.

In vielen Fällen dümpelt dieser vor sich hin ohne seinen eigentlichen Zweck zu erfüllen: Traffic bringen, Leser begeistern und zu Leads konvertieren, diese dauerhaft binden und zu Fans des eigenen Unternehmens machen. Klar, die Großen mit eigener Marketingabteilung schaffen es meist gut, einen ordentlichen Blog auf die Beine zu stellen. Alle anderen haben es schwerer, denn sie müssen ihren Unternehmensblog im Alleingang und ohne Profis stemmen.

Das ist machbar, wenn man einige Grundlagen des Bloggens für Unternehmen beherzigt.

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Online Marketing Team Building – Tipps für Recruiting und Teamaufbau

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 13.05.2016

Viele wichtige Aufgaben eines Unternehmens werden heute im Team gelöst. Das hat einen einfachen Grund:

Wenn mehrere Leute ihre Ideen und Tatkraft einbringen und mitarbeiten geht’s häufig schneller und das Ergebnis am Ende ist in der Regel besser.

Gerade in der Teamarbeit liegt allerdings eine große Herausforderung. Ständig mit den selben Leuten zusammen zu sein und konstruktiv zu arbeiten, kann nicht jeder leisten.

Ein starkes Team steht und fällt mit dem Recruiting der passenden Leute und wie die Führungskraft dieses Team später zusammenhält. Dies zu beherzigen, gilt besonders für das Online Marketing Team jeder Firma.

Denn mit seinen Aktivitäten im Internet, in sozialen Netzwerken und Foren, repräsentiert es das Unternehmen nach außen. Es hat die Aufgabe, die Werte der Marke an die Zielgruppen zu kommunzieren und so das Employer Branding maßgeblich mitzugestalten.

Doch welche Qualitäten sollten die Leute für ein leistungsfähiges Team mitbringen? Woran macht man fest, wer gut zusammen arbeiten kann? Und wie schafft man es, die Leute bei der Arbeit effektiv zu unterstützen?

Die 5 wichtigsten Tipps für ein erfolgreiches Online Marketing Team:

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Blog schreiben: 10 Zutaten zum perfekten Blogpost!

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 05.05.2016

“10 Zutaten zu einem perfekten Blogpost”.

So steht es für heute in unserem Redaktionskalender. Wir haben das Thema gemeinsam beschlossen und uns allen erschien es sinnig.

Jetzt sitze ich davor und mir wird klar, dass ich diesen Text nicht schreiben möchte. Weil mich das Wort “perfekt” ärgert. Wortklauberei? Mitnichten! Denn es führt dazu, dass jeder denkt, er müsse einen makellosen Text abliefern.

Und genau das ist der Punkt, an dem die Angst vor dem Schreiben entsteht.

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Social Media News April 2016

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 28.04.2016

Neues Werbeformat auf Youtube | Facebook Reactions und ihr Einfluss auf die Reichweite | Trending Topics auch bei Google? | Facebook Messenger kupfert bei Snapchat ab

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Das Auge liest mit – warum Visual Content so gut funktioniert

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 14.04.2016

Eine aktuelle Studie attestiert den Schülern und Studenten nahezu aller Industrienationen eine deutlich gesunkene Lesefähigkeit.

Das ist erschreckend, hat aber, wie alles, auch eine Kehrseite: Die Fähigkeit, Informationen aus visuellen Inhalten zu verstehen und auch zu behalten steigt an. Eine interessante Info fürs Inbound-Marketing, bedeutet sie doch, dass vor allem die Millennials und die Generation Z mit visuellen Inhalten deutlich besser erreicht werden können.

Sie sind immer noch nicht davon überzeugt, dass Sie unbedingt vermehrt visuellen Content produzieren sollten? Dann haben wir im Folgenden noch ein paar beeindruckende Fakten für Sie gesammelt, die Ihnen zeigen, wie gut Visual Content funktioniert.

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#hashtageverything – über den Sinn und Unsinn von Hashtags im Marketing

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 05.04.2016

Auf Plakatanzeigen, in Fernsehspots, Zeitungswerbung und auf Onlinebannern sowieso; seit einiger Zeit sind sie überall – Hashtags.

#ImPerfect, #therewillbehaters, #makeithappy, #verstehste
Na, können Sie diese Hashtags auch nur ansatzweise zuordnen? Ein kleiner Tipp: Sie sind alle Teil mehr oder weniger aktueller Kampagnen großer Unternehmen.

Sie haben keine Ahnung, wer damit wofür wirbt?

Sehen Sie, da sind wir auch schon beim ersten Problem: #hashtageverything – oder anders formuliert: der um sich greifende Hashtagwahnsinns – ergibt allzu oft schlicht keinen Sinn!

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Social Media News März 2016

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 31.03.2016

Instagram führt Feed-Algorithmus ein | Instagram Business-Profile | Mehrsprachige Facebook-Posts

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Social Media News Februar 2016

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 25.02.2016

Snapchat arbeitet an Buy Button | Facebook Local Insights | Instagram erlaubt 60-sekündige Werbevideos | Endlich: URL zu Snapchat-Profilen verfügbar

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Social Media News Januar 2016

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 28.01.2016

Snapchat arbeitet an Werbetool | Facebook at work | Instagram als Werbeplattform | WhatsApp soll Kundenservice-Chat werden

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Safe Harbor 2.0?

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 08.12.2015

Der König ist tot – es lebe der König! Ganz nach diesem Prinzip arbeitet die EU nach dem Urteil des europäischen Gerichtshofes im Oktober gerade fieberhaft an einem Nachfolgeabkommen zu Safe Harbor.

Bei Safe Harbor handelte es sich um eine zwischen der EU und den USA im Jahre 2000 getroffene Vereinbarung, die gewährleistete, dass personenbezogene Daten legal in die USA übermittelt werden können. Das Urteil, das dieses Abkommen für ungültig erklärte, bedeutete für viele Unternehmen erhebliche Unsicherheiten und Risiken.

Damit es für Firmen wie auch Internetnutzer wieder rechtliche Sicherheit gibt, soll das neue Abkommen bereits Anfang des kommenden Jahres unterzeichnet werden, wie EU-Justizkommissarin Věra Jourová im Interview mit dem WirtschaftsBlatt verspricht. Kommt jetzt Safe Harbor 2.0?

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Datenschutz auf einen Blick? Der Haken an der Sache mit dem One-Pager...

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 01.12.2015

Haben Sie schon mal eine komplette Datenschutzerklärung gelesen, um zu wissen, was mit Ihren persönlichen Daten geschieht?

Wahrscheinlich nicht. Nur die wenigsten Internetuser dürften sich die Mühe machen, einen Blick auf diesen meist ultralangen, unübersichtlichen und oft unverständlichen Fließtext zu werfen.

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Social Media News November 2015

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 26.11.2015

Facebook veröffentlicht aktuelle Nutzerzahlen | Snapchat weitet Werbeformate aus | Conversion Pixel + Custom Audience Pixel = Facebook Pixel

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Social Media News Oktober 2015

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 29.10.2015

Twitter Amplify wird optimiert | Mobile Shopping via Facebook Ads | Shopping Ads in YouTube-Videos | Buy-Button bei Twitter

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Warum der Vertrieb bloggen sollte – und wie Sie ihn davon überzeugen

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 20.10.2015

Ich bin Redakteurin. Ich recherchiere, schreibe Artikel, erstelle Redaktionspläne, verteile Themen, korrigiere und redigiere Blogposts und betreue verschiedene Social Media-Kanäle. Das ist mein täglich Brot, das mir viel Spaß macht und worin ich, bei aller Bescheidenheit, auch ziemlich gut bin.

Wissen Sie, was ich nicht gut kann? Verkaufen!
Über Verkaufsstrategien, CRM, Neukundengewinnung, Lead Nurturing und Co. kann ich Ihnen zwar einiges erzählen, weil ich mir viel Wissen angelesen habe, in der Praxis habe ich damit aber wenig zu tun.

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Social Media News September 2015

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 29.09.2015

"Click to message" Ads bei Facebook | Native Ads in Gmail | XING baut Stellenmarkt aus und bietet neue Anzeigenformate für Unternehmenskunden an | Instagramwerbung für alle Unternehmen verfügbar | Facebook Mobile Ads im Vollbild-Format

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Mitten drin statt nur dabei: HOPPE7 auf der INBOUND 2015

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 07.09.2015

Mehr als 10000 erwartete Besucher, über 170 spannende Sessions und Keynotes von Seth Godin, Daniel Pink, Brian Halligan und Dharmesh Shah – auf der INBOUND 2015 treffen sich Marketing- und Salesprofis aus der ganzen Welt um sich inspirieren zu lassen, sich weiterzubilden und Kontakte zu knüpfen.

Um Sie über die neuesten Entwicklungen und Trends auf dem Laufenden zu halten haben wir Thomas Reitz und Beate Bender vom HOPPE7-Team nach Boston geschickt, die hier Ihre Eindrücke live und mitten drin mit Ihnen teilen werden.

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Social Media News August 2015

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 27.08.2015


Twitter Audience Platform – Werbenetzwerk jetzt für alle Kunden | Facebook bald auch als Blogging-Tool nutzbar | Google zeigt Tweets in Suchergebnissen an | Der erste Eindruck zählt | Werbung auf Facebook genießt hohes Vertrauen | Das Comeback der Gifs

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Social Media News Juli 2015

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 30.07.2015

BGH erlaubt Einbinden fremder Internetvideos | Facebook Ads werden günstiger | Redesign bei XING | WordPress 4.3 Beta 1: Neue Features und mehr Sicherheit | Patentantrag von Apple in der Kritik

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Grundlagen der Teamführung IV – Persönlichkeitsorientierte Führung

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 15.07.2015

Dieser Blogpost ist Teil 4 unsererer Serie Teamführung

"Eine Mannschaft ist nur so gut wie ihr schwächster Spieler" – diese alte Fußballweisheit gilt auch bei der Teamarbeit. Denn selbst, wenn Sie es mit großartiger Führungsarbeit geschafft haben, dass Ihr Team als Einheit arbeitet und funktioniert, so dürfen Sie eines nicht außer Acht lassen:

Selbst ein perfekt eingespieltes Team besteht aus lauter individuellen Persönlichkeiten mit verschiedenen Stärken und Schwächen, denen Sie als Führungskraft ebenso individuell begegnen müssen.

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Grundlagen der Teamführung III - Teamkonflikte

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 06.07.2015

Dieser Blogpost ist Teil 3 unsererer Serie Teamführung

Die Berufswelt hat sich in den letzten Jahren extrem geändert sie ist immer schneller und kurzlebiger geworden. Gerade in kreativen und innovationsfreudigen Branchen und Arbeitsumfeldern ist es durchaus üblich, häufiger den Arbeitsplatz zu wechseln. Auch innerhalb eines Unternehmens werden die bestehenden Angestellten oft regelmäßig zur projektbezogenen Arbeit zu neuen Teams gruppiert.

Diese Dynamik mag zwar die schöpferischen Arbeitsprozesse anregen. Allerdings birgt jede Teamneu- und -umbildung auch einen gewissen Sprengstoff in sich. Bei Grundlagen der Teamführung III möchte ich mich daher dem Thema Teamkonflikte widmen.

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Social Media News Juni 2015

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 29.06.2015

Facebook Mobile Ads – ein Blick in die Zukunft | Auch Snapchat ist für Social Media Marketing geeignet | Facebook: "Page Plugin" ersetzt "Like Box" | Gosnap – Influencer Marketing leicht gemacht

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Grundlagen der Teamführung II - Teambuilding

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 15.06.2015

Dieser Blogpost ist Teil 2 unsererer Serie Teamführung

Lange Zeit war Online-Marketing einfach nur ein Teil des allgemeinen Marketing und wurde in den Unternehmen auch dort angesiedelt.Nun beginnen aber immer mehr mittelständische Unternehmen, eine eigene Online-Marketing-Abteilung aufzubauen.

Dabei ist ein besonderes Augenmerk auf das Teambuilding zu legen, um von Anfang an ein möglichst effektives und konfliktarmes Miteinander zu ermöglichen.

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Gesucht, gefunden: 10 Tipps zur SEO-Optimierung

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 08.06.2015

Welche Seiten bei einer Google-Suche berücksichtigt werden, folgt keinesfalls dem Zufalls-Prinzip. Angeblich sollen über 200 verschiedene Faktoren berücksichtigt werden.

Da Sie mit allen Inbound-Marketing Wassern gewaschen sind, denken Sie sicher jetzt schon an Stichwörter wie Keywords, Verlinkungen, Häufigkeit von Blogposts und vieles mehr.

Je nachdem, wie gut Ihre Website also auf diese Punkte hin ausgerichtet ist, fällt auch das Google-Ranking aus – ganz nach dem Motto: Gesucht, gefunden.

Wie Sie in 10 einfachen Schritten bereits einiges in Sachen SEO-Optimierung erreichen können, habe ich in einigen Charts für Sie aufbereitet.

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Social Media News Mai 2015

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 29.05.2015

Google zeigt Tweets in Suchergebnissen an | Instagram-Werbung – jetzt auch in Deutschland | LinkedIn optimiert eigene Marketingangebote | Google+ Collections | Kooperation zwischen Facebook und IBM | Neuigkeiten von der Google I/O 2015

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Grundlagen der Teamführung I – Führungskraft und Führungsstil

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 18.05.2015

Dieser Blogpost ist Teil 1 unsererer Serie Teamführung

Gerade in Online-Marketingabteilungen und -agenturen haben oft noch recht junge Angestellte bereits Führungsverantwortung.

Gute Teamführung und -management wird allerdings den wenigsten von uns bereits in die Wiege gelegt. Und das, was an Universitäten und Seminaren zu dem Thema gelehrt wird geht oft an der Realität in der modernen Arbeitswelt vorbei.

Es gilt also, den Spagat zwischen dem traditionellen Führungsstil und den Anforderungen in der alltäglichen Praxis zu schaffen. Doch wie geht das? 

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CPM, CPC, CPA und oCPM – für jeden Zweck die richtige Facebook-Anzeige

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 20.04.2015

Auf Facebook Werbung zu schalten ist für die allermeisten Unternehmen wahrscheinlich nichts Neues mehr.

Schnell einen Post auf der eigenen Fanseite erstellen und dann auf den "Beitrag bewerben"-Button drücken, der unten rechts im Beitragsfenster erscheint – fertig.

Für ein paar Prozent Aufschwung in der Social-Media-Statistik mag das reichen. Um aber eine erfolgreiche Werbekampagne auf Facebook zu erstellen ist es sinnvoll, sich einmal mit den verschiedenen Arten von Werbeanzeigen, die auf Facebook angeboten werden, zu beschäftigen.

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Best Practice – Die perfekte E-Mail erstellen

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 15.04.2015

In den letzten Blogposts zum Thema „E-Mail-Marketing“ haben Sie bereits erfahren, wie Sie mit Hilfe von elektronischer Post die richtigen Personen zur richtigen Zeit mit dem richtigen Content ansprechen – und das über die verschiedenen Stufen des Inbound Marketing-Prozesses hinweg.

 

Da Sie nun wissen, wie so eine durchdachte E-Mail-Strategie in der Theorie aussehen kann, wird es Zeit, dass ich Ihnen nun zu guter Letzt noch zeige, wie das Erstellen einer E-Mail in der Praxis abläuft.

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Social Media News März 2015

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 10.04.2015

Instagram startet Videowerbung auch in Deutschland | Neue App: Facebook Ads Manager | Facebook erweitert Messenger um Business-Optionen | Instagram ist der neue Liebling der Marketer | Topic Data soll Facebookwerbung noch effizienter machen

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Die richtige E-Mail-Strategie für jede Phase des Inbound Marketing-Prozess

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 01.04.2015

Wie Sie mit E-Mails die richtige Person zur richtigen Zeit mit dem richtigen Content ansprechen können, habe ich Ihnen bereits in den letzten Artikeln zum Thema „E-Mail-Marketing“ nähergebracht.

Vielleicht sind Sie sich aber nicht sicher, ob das E-Mail-Marketing auf jede Stufe des Inbound Marketing-Prozesses anwendbar ist.

Um Ihnen diese Zweifel zu nehmen, will ich in diesem Blogpost nun systematisch die einzelnen Stufen „Aufmerksamkeit“, „Konvertierung“, „Kauf“ und „Begeisterung“ betrachten und die jeweils passende E-Mail-Strategie erarbeiten.

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Die richtige E-Mail Strategie – Der richtige Content

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 27.03.2015

In den letzten Blogposts zum Thema E-Mail-Marketing haben Sie bereits erfahren, wie Sie mit Hilfe von elektronischer Post die richtigen Personen zur richtigen Zeit ansprechen können.

Der heutige Blogpost nimmt nun den Aspekt des richtigen Contents unter die Lupe, der als drittes Element der CATS-Formel unabdinglich ist, um erfolgreiches E-Mail-Marketing zu betreiben.

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Das neue Gesicht des B2B-Marketings: Der wachsende Einfluss der Millennials

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 25.03.2015

Der B2B-Markt verändert sich. Das allein ist sicherlich wenig überraschend. Die Art und Weise allerdings, auf die sich gerade in den letzten drei Jahren die Veränderungen vollzogen haben, sind durchaus erstaunlich.

Denn sowohl das WIE Entscheidungen getroffen werden als auch das WER dafür verantwortlich trägt hat sich grundlegend geändert.

Deutlich sichtbar wird das in einer Studie, die Google und Millward Brown kürzlich veröffentlicht haben.

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E-Mail-Marketing: Das richtige Publikum zur richtigen Zeit

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 16.03.2015

Warum sich E-Mail-Marketing noch immer lohnt?

Dieser Frage bin ich letztes Mal im gleichnamigen Artikel nachgegangen. Dass dieses Kommunikationsmittel im Marketing natürlich wie jedes andere auch einer Strategie bedarf, ist selbstredend.

Einfach E-Mails drauflosschicken funktioniert auch hier nicht!

Im Zuge dessen habe ich Sie mit der CATS-Formel vertraut gemacht, die besagt, dass Erfolg im E-Mail-Marketing genau dann entsteht, wenn der richtige Content für das richtige Publikum zur richtigen Zeit ( Content-Audience-Timing-Success) versendet wird.

Genau diese Formel wollen wir uns heute einmal genauer ansehen.

In diesem Teil werde ich Ihnen zeigen, wie Sie das richtige Publikum zur richtigen Zeit ansprechen können.

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E-Mail-Marketing: Schnee von gestern?

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 09.03.2015

Ich bin mir sicher, Sie haben heute Morgen schon ihre Mails gecheckt.

Und ich bin mir genauso sicher, dass Sie sich mal wieder über die vielen Spammails geärgert haben, die da tagtäglich hereinflattern.

Dass E-Mail-Marketing oftmals als Belästigung empfunden wird wissen wir also aus eigener Erfahrung.

Dennoch will ich Ihnen anhand einer neuen Blog-Serie Wege aufzeigen, wie sich diese Kommunikationsform für Sie als Marketing-Angestellter immer noch lohnt. 

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Social Media News Februar 2015

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 20.02.2015

Facebook führt Ad Relevance Scores ein | Pinterest arbeitet an Buy-Button | Pinterest kooperiert mit Apple | News-Seiten bei Xing | Neues Anzeigenformat bei Facebook

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Inbound Marketing Breakfast

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 16.02.2015

Sie haben nun schon so einiges über Inbound Marketing gehört und gelesen, können sich aber noch nicht wirklich vorstellen, was das alles konkret bedeutet? Oder sind sich einfach noch nicht sicher, ob das für Sie die richtige Lösung ist?

Dann kommen Sie doch am 06. März 2015 zu unserem Inbound Marketing Breakfast!

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Netzwerken 2.0 – Wie Sie Businessnetzwerke für Ihren Erfolg nutzen

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 19.01.2015

XING? Ist das nicht wie Facebook, nur ohne Katzenvideos? Und LinkedIn? Das brauch ich doch nur, wenn ich internationale Kontakte habe, oder? Falsch gedacht! Zum einen bieten XING und LinkedIn durchaus ein paar Features, wie sie so auf Facebook und Co. nicht zu finden sind. Zum anderen sind sie als Business-Netzwerke angelegt und bieten als solche auch unwiderlegbare Vorteile, denn:

Businessnetzwerke sind enorm hilfreich. Clubs wie Rotary, die Wirtschaftsjunioren oder Studentenverbindungen – der richtige Kontakt zur richtigen Zeit bringt Sie weiter!

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Neues Feature bei Facebook: Der Call-to-Action-Button

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 07.01.2015

Call-to-Action-Buttons sind im Online-Marketing ja bereits ein alter Hut.

Solche Handlungsaufforderung sollen dazu animieren, ein Produkt zu kaufen, einen Newsletter zu abonnieren, ein Whitepaper downzuladen oder Ähnliches.

Mit einem gut gestalteten und vor allem überlegt platzierten CTA-Button kann die Konversionsrate gesteigert werden.

Das hat auch Facebook erkannt und plant die Einführung von Calls-to-Action auch für Facebook-Seiten.

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Die Grundlagen des Bloggens: Der Content-Prozess

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 10.12.2014

Einen Unternehmensblog zu erstellen ist die eine Sache. Diesen konsequent und regelmäßig mit neuen Inhalten zu füllen, gleich eine ganz andere. Viele Corporate Blogs scheitern schon am falschen oder nicht vorhandenen Ansatz. Einfach mal drauf los bloggen funktioniert in den wenigsten Fällen. Das Zauberwort lautet: Content-Planung.

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Social Media Marketing: Auf die Bildgröße kommt es an...

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 08.12.2014

Neulich habe ich für einen Inbound-Marketing-Kunden Accounts für alle gängigen Social-Media-Plattformen angelegt.

Eigentlich keine große Sache, nichts, was ich nicht schon mehrfach getan hätte.

Dementsprechend gering war der Arbeitsaufwand, den ich dafür eingeplant hatte. Und dementsprechend groß mein Erstaunen und schließlich mein Frust, als sich die Sache dann doch länger hinzog.

Das Problem: Die Profilbilder und die Banner.

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Social Media Marketing - Wie erfolgreich ist Ihre Kampagne?

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 26.11.2014

Was werden einem guten Social Media Marketing nicht alles für wunderbare Wirkungen nachgesagt.

  • Steigerung des Bekanntheitsgrades
  • Erhöhung der Kundenbindung. Imageverbesserung
  • Neukundengewinnung
  • Steigerung des Umsatzes.

Kaum etwas, das mit Social Media Marketing nicht möglich erscheint.

Soweit die Theorie.

Doch wie sieht das in der Praxis aus? Wie können Vorteile und Erfolge, die mit SMM erzielt werden, gemessen werden?

Wir haben Ihnen bereits einige Tools zum Social Media Monitoring vorgestellt, die zumeist auch mit Analysefunktionen ausgestattet sind.

Doch welche der zahlreichen Kennzahlen und KPIs sind tatsächlich relevant und aussagekräftig?

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Social Media Marketing – Tanzen Sie auf zu vielen Hochzeiten?

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 25.11.2014

Der Social Media Hype ist nach wie vor ungebrochen. Oftmals beschleicht einen das Gefühl, es wird nach dem Motto "viel hilft viel" vorgegangen: Je mehr Plattformen ein Unternehmen bespielt und je mehr bunte "Teilen auf" bzw. "Senden an“-Buttons sie auf Ihrer Homepage oder unter Blogeinträgen anfügen können, umso besser.

Doch ist das wirklich so? Gilt beim Social Media Marketing der olympische Gedanke „Dabei sein ist alles“?

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Behalten Sie den Überblick – Social-Media-Monitoring 2019

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 21.11.2014

Eine Strategie ist nur dann erfolgreich, wenn Sie auf einer vorherigen Standortbestimmung und  kontinuierlicher Beobachtung relevanter Kennzahlen aufbaut. Wer im Social Web erfolgreich kommunizieren will, kommt also nicht umhin, seine eigene Reputation und die digitale Umgebung zu beobachten und zu analysieren.

Eine solche Analyse hat wohl jedes Unternehmen schon einmal aufgestellt, bevor es sich an das Entwerfen einer eigenen Social Media Strategie gemacht hat. Und danach? Wie halten Sie sich über die aktuellen Entwicklungen im Social Web auf dem Laufenden?

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Dornröschen und das Content Recycling

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 19.11.2014

Einen regelmäßigen Blog über ein bestimmtes Thema zu verfassen, kann eine ganz schöne Herausforderung sein.

Irgendwann kann einen das Gefühl beschleichen, schon jeden Aspekt eines Themenfeldes beleuchtet zu haben und man weiß nicht mehr, über was man noch schreiben sollte.

Die gute Nachricht ist: Man muss das Rad nicht ständig neu erfinden. 

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Content Curation & Tools

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 17.11.2014

„Curation“, also zu deutsch Kuratieren, bedeutet im Allgemeinen das Selektieren, Zusammenstellen, Archivieren und gegebenenfalls Verbreiten von Inhalten.

Der Begriff wird Ihnen vielleicht aus der Kunst geläufig sein, wo ein Kurator die Aufgabe hat, Kunstwerke und Sammelstücke für eine Ausstellung auszuwählen, zusammenzustellen und in einer Ausstellung zu präsentieren.

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State of Inbound 2014 – Teil 4: Ausblick auf das kommende Jahr

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 12.11.2014

In den ersten drei Posts zum State of Inbound Report 2014 wurden immer wieder die Herausforderungen mit denen Verkäufer und Vertriebsleiter zu kämpfen haben, skizziert.

Wie sieht die Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen aus? Kann Software diese Kooperation erleichtern und vertiefen? Und wo liegen die Möglichkeiten, die Leistungen noch zu verbessern?

Wenn Sie diese Fragen im Hinterkopf behalten, was meinen Sie, wo für Sales Professionals im nächsten Jahr die Prioritäten liegen? Ob Sie mir Ihrer Vermutung richtig liegen, erfahren Sie in folgendem Ausblick auf das kommende Jahr.

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State of Inbound 2014 -Teil 3: Sales Enablement Tools

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 11.11.2014

Gerade für Inbound und Inside Sales Teams sind die inhaltlichen und organisatorischen Komponenten von Sales Enablement von größter Bedeutung.

Eine entsprechende Software, um Struktur und Ordnung in die geleistete Arbeit zu bringen, sollte also höchste Priorität genießen.

Doch ist dem wirklich so? Wie stehen Verkäufer und Führungskräfte zu Software, die sie beim Verkauf unterstützen?

Dieser Frage soll im dritten Teil des Reports "HubSpot State of Inbound 2014" nachgegangen werden.

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State of Inbound 2014 – Teil 2: Customer Relationship Management

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 06.11.2014

Das Thema Kundenbeziehungsmanagement (Customer Relationship Management) hat sich in den letzten Jahren zu einem der zentralen für Marketing und Verkauf entwickelt. Welche Werkzeuge werden zur Kundenpflege benutzt? Wird eine Software zur Unterstützung eingebunden? Und wie zufrieden sind die Anwender? Der zweite Teil der HubSpot-Studie widmet sich der Anwendung von CRM-Software.

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State of Inbound 2014: Sales Edition – Teil 1

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 04.11.2014

Seit sechs Jahren veröffentlicht HubSpot jährlich seinen Report zum aktuellen Status von Inbound Marketing. Auch dieses Jahr wurden wieder Marketer und Verkaufsprofis – sowohl einfache Vertriebsmitarbeiter als auch Führungskräfte – nach ihren Zielen und Techniken, zu Erfolgen und Effizienz befragt.

Herausgekommen sind viele interessante, teils auch überraschende Ergebnisse, die ich Ihnen vorstellen möchte.

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Social Media Marketing für kleine Unternehmen

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 24.10.2014

In einem früheren Blogpost habe ich Ihnen bereits fünf erfolgreiche und äußerst gelungene Beispiele für Unternehmenskanäle bei Youtube gezeigt. Nun werden Sie vielleicht denken, dass es als millionenschweres Unternehmen mit unzähligen Angestellten keine große Kunst ist, einen solchen Kanal zu betreiben und mit hochwertigen Videos zu bestücken.

Sicher machen es finanzielle und personelle Ressourcen leichter. Aber auch mit einem einfachen Camcorder oder gar mit dem Handy lassen sich inzwischen gute Videos drehen, die man mit ein paar einfachen Handgriffen zu einem unterhaltsamen und informativen Youtube-Clip zurecht schneiden kann.

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Beispiele für gelungene Kundenbindung im B2B-Bereich

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 16.10.2014

Wie der Consumerbereich verzeichnen auch B2B-Unternehmen einen ständig steigenden Wettbewerbsdruck. Gleichzeitig wird es immer schwieriger, die Buyer Persona punktgenau zu erreichen und dauerhaft den Umsatz zu steigern.

Doch was unterscheidet die erfolgreichen von den weniger erfolgreichen Unternehmen?

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Google+ für Einsteiger: Die Grundfunktionen

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 15.10.2014

Wie versprochen möchte ich Ihnen nun zum Abschluss dieser Reihe noch ein paar besondere Funktionen bei Google+ erklären.

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Google+ für Einsteiger: My Business

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 14.10.2014

Haben Sie sich schon mit Ihrem privaten Google+ Account vertraut gemacht?

Dann wird es Zeit, für den nächsten Schritt: Die Erstellung einer Seite für Ihr Unternehmen. 


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Google+ für Einsteiger: Wie man ein Profil erstellt

Von Henrike Dibbern veröffentlicht am 10.10.2014

Facebook, Instagram, Twitter, Youtube...

Ihnen schwirrt schon der Kopf angesichts der vielen verschiedenen Social Media Plattformen?

Ich möchte Ihnen heute mit Google+ dennoch eine weitere vorstellen. 

Google+ ist, entgegen der Meinung vieler Spötter, kein billiger Facebook-Abklatsch. Vielmehr verfolgt Google mit seinem "Netzwerk" den Gedanken, alle seine Dienste unter einem Dach zu vereinen und mit einer sozialen Komponente zu versehen.

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