Julia Kempe studiert im Master "Medien und Kommunikation". Im Rahmen des Regensburger Heimspiel Filmfests war sie 2012 für Werbung und PR verantwortlich. Während sie bereits seit 2014 in der Redaktion von BROADCAST-FUTURE tätig ist, schreibt sie nach ihrem Gap Year in London nun auch für HOPPE7.

Inbound Certification

Marketing-Teamstruktur: So gehen On- und Offline Hand in Hand

Von Julia Kempe veröffentlicht am 10.03.2016

Marketing – das bedeutete vor gar nicht allzu langer Zeit fast immer automatisch Printanzeigen oder Radiowerbung.

In den letzten Jahren hat sich das gewandelt und es sind neue Marketingformen hizugekommen; Online scheint das Maß der Dinge zu sein und verspricht höheres, weil zukunftsweisenderes Potenzial als das traditionelle Offline-Marketing.

Viele Marketing-Experten sehen aber gerade in solch einer Einstellung ein großes Problem. Anstatt in Online-Kanälen zu denken, ist es wichtiger, Marketing als ein großes gemeinsames Ganzes zu begreifen, in dem Online- und Offline-Marketingmethoden nahezu verschmelzen.

Wie aber den Bereich Online am besten in das vorhandene Offline-Marketing-Team integrieren?

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Gewusst wie: 5 Tipps, mit denen Verkäufer zu besseren Zuhörern werden

Von Julia Kempe veröffentlicht am 05.01.2016

Es ist eine Kunst, gute Gespräche zu führen. Vor allem Verkäufer können davon ein Lied singen. Sie bekommen es bekanntermaßen am deutlichsten zu spüren, wenn die Kommunikation zum Kunden einfach nicht gelingt.

Da heißt es schnell: Keine Chance, ein Angebot zu unterbreiten, kein Abschluss, keine gute Basis für ein erneutes Gespräch.

Umso wichtiger ist es, Gesprächstechniken kontinuierlich einzuüben.

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Inbound-Marketing: Nie wieder erfolglose Kampagnen!

Von Julia Kempe veröffentlicht am 12.11.2015

Keine Kampagne ist wie die andere! Aber es gibt wesentliche Elemente, die zum Erfolg einer Marketingstrategie beitragen und als Fixpunkte zur Orientierung dienen können. In diesem Blogpost baue ich Ihnen ein grobes Grundgerüst für eine gelungene Inbound-Kampagne. 

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Studie: Online-Vermarktung – ein gelbes Tuch für KMUs!

Von Julia Kempe veröffentlicht am 24.09.2015

Sie sind Geschäfts- oder Marketingleiter eines kleinen oder mittelständischen Unternehmens? Dann haben Sie sicherlich auch schon mit dem Gedanken gespielt, Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung sowohl off- als auch online zu vermarkten. Ja, vielleicht sind Sie sogar schon mittendrin, Ihre Unternehmensziele mit Hilfe von Online-Vermarktung noch effektiver zu erreichen.

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Online- und Offline-Marketing: Kluges Marketing stärkt die Konvergenz!

Von Julia Kempe veröffentlicht am 03.09.2015

In meinem Blogartikel „Wie sieht das ideale Online-Marketing-Team aus?“ habe ich Ihnen bereits skizziert, aus welchen Aufgabenbereichen ein produktives Online-Team zusammengestellt und wie dieses hierarchisch strukturiert sein kann. 

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ROI: Wann lohnt sich Inbound Marketing?

Von Julia Kempe veröffentlicht am 25.08.2015

Um als Marketingleiter immer up-to-date zu sein, gehört die ständige Recherche nach Neuheiten zu Ihrem Aufgabenbereich dazu.

In diesem Zuge sind Sie vielleicht auch schon auf das Thema "Inbound Marketing" gestoßen.

Nicht? Dann können Sie sich, bevor Sie hier weiterlesen, mit Hilfe eines Videos zum Thema und Blogartikeln wie "Im Dschungel der Begriffe: Online-, Content- und Inbound Marketing" einen ersten Überblick verschaffen.

Wenn Sie nun die Idee hinter dem Konzept anspricht, ist dennoch klar, dass Sie sich als Marketingleiter  - wie bei jedem neuen Trend - erst einmal fragen müssen, ob diese sich für Ihr Unternehmen lohnt und bezahlt macht.

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Inbound Marketing: Achtung – für den Newsletter gilt der Datenschutz!

Von Julia Kempe veröffentlicht am 27.07.2015

In unserem ersten Blogpost zum Thema "Datenschutz im Marketing" haben wir Ihnen mitunter die verschiedenen Werbeformen und deren datenschutzrechtliche Gesetzmäßigkeiten vorgestellt.

Eine dieser Formen haben wir noch einmal herausgepickt, da sie einen wichtigen Bestandteil des Inbound Marketing Prozesses darstellt: Der regelmäßige Newsletterversand.

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Datenschutz und Werbung - was Marketer wissen müssen

Von Julia Kempe veröffentlicht am 22.07.2015

Sie versenden eine Werbemail ohne zuvor die Einwilligungserklärung des Adressaten eingeholt zu haben? Hoffentlich nicht! Nicht nur, dass Spam-Mails schlichtweg nervig sind und sich mit diesem Vorgehen sicherlich kein neuer Top-Kunden an Land ziehen lässt - sehr schnell muss man bei Nicht-Einhaltung der Gesetzmäßigkeiten auch eine empfindliche Geldstrafe bezahlen!

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Inbound Marketing: Leitfaden in 8 Schritten

Von Julia Kempe veröffentlicht am 20.07.2015

Wenn Sie regelmäßig unseren Blog verfolgen, dürften Sie schon einiges über das Thema "Inbound Marketing" wissen.

Zusammengefasst stellt es eine Marketing-Methode dar, die darauf setzt, vom Kunden aus eigenem Interesse heraus online gefunden zu werden und bildet somit das Gegenteil zum klassischen Outbound-Marketing.

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Kurz und kompakt: Wissenswertes zum Social Selling

Von Julia Kempe veröffentlicht am 08.07.2015

Kürzlich haben wir in einer Serie das Thema "Social Selling" für Sie auseinandergenommen und näher beleuchtet.

Abschließend fassen wir für Sie Wissenswertes und alle wichtigen Informationen noch einmal kurz und kompakt zusammen.

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Wie funktioniert Social Selling in der Praxis?

Von Julia Kempe veröffentlicht am 03.07.2015

Mit der Entwicklung des Internet gehen auch im Verkauf Veränderungen einher. Diesen Hintergrund habe ich unter was ist "Social Selling" und warum lohnt sich Social Selling beschrieben.

Heute beleuchte ich wie das Konzept des "Social Selling" in der Praxis aussieht.

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Übersicht über Stellenprofile - Digital Marketing

Von Julia Kempe veröffentlicht am 26.06.2015

Täglich ploppen neue Stellenanzeigen für Digitales Marketing auf. Nicht verwunderlich also, dass schön langsam selbst die Insider den Überblick verlieren.

Wer macht eigentlich was und wofür ist man in einem speziellen Bereich des Digitalen Marketings verantwortlich?

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Warum ist Social Selling wichtig?

Von Julia Kempe veröffentlicht am 24.06.2015

Tagtäglich spürt der Verkäufer, dass der Kunde nicht mehr von seinen Angeboten und Produkt-Informationen "überrascht" wird – der weiß das alles schon!   

"Schuld" daran ist das Internet und damit die Möglichkeit, sich vorab über eine simple Suchmaschinen-Anfrage über Produkte, Rezensionen und die Alternativen der Konkurrenz zu informieren.

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Was ist Social Selling?

Von Julia Kempe veröffentlicht am 17.06.2015

„Social Selling“ – ein Begriff, der im Moment in aller Munde ist. 

Sie haben selbst noch nie etwas von ihm gehört? Das kann ich eigentlich nicht glauben: Immerhin sind Sie es als Verkäufer, der die Veränderungen, die mit diesem Begriff einhergehen, deutlich am eigenen Leib spüren müsste… 

Aber erst einmal ganz langsam von vorne: Was ist das denn überhaupt? 

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Das ideale Online Marketing-Team: Wie sieht es aus?

Von Julia Kempe veröffentlicht am 01.06.2015

Für welche Aufgaben ein Online Marketing-Manager verantwortlich ist und welche Fähigkeiten und Soft Skills er mitzubringen hat, habe ich Ihnen bereits in "Jobprofil Online Marketing Manager" vorgestellt. 

Ein Punkt, der dabei in fast jeder Stellenausschreibung ganz oben auftauchte, war die Teamfähigkeit.

Aber wie sieht denn eigentlich so ein optimal funktionierendes Online Marketing Team aus? Welche unterschiedlichen Positionen mit unterschiedlichen Zuständigkeitsbereichen gibt es und wie können diese ein gut funktionierendes Ganzes, ein Ineinandergreifen ergeben?

Fragen, denen ich in diesem Blogpost mit Ihnen nachgehen möchte. 

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Jobprofil Online Marketing Manager

Von Julia Kempe veröffentlicht am 15.05.2015

Sie wollen im Bereich des Online-Marketing-Managements tätig werden, haben schon einige Stellenanzeigen überflogen und dennoch treibt Sie die Frage um: Was kommt auf mich in diesem Job zu?

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Digitale Marketingkennzahlen im Überblick

Von Julia Kempe veröffentlicht am 08.05.2015

Benchmarking – eine beliebte Methode, mit deren Hilfe man sich an seinen Wettbewerbern messen kann.

Auch Sie als Online-Marketing-Manager sind sicherlich immer daran interessiert, was sich zahlentechnisch in anderen Unternehmen im Hinblick auf deren Prozesse und Leistungen so tut.

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Die Buyer's Journey – was ist das eigentlich?

Von Julia Kempe veröffentlicht am 27.04.2015

Wer gezielt potentielle Kunden auf sich aufmerksam machen und kontinuierlich eine feste Verbindung zu diesen aufbauen will, sollte sich das Konzept der Buyer Persona stets vor Augen halten.

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Neun Kernfragen bei der Erstellung von Buyer Personas

Von Julia Kempe veröffentlicht am 22.04.2015

Nicht zuletzt aus Blogposts meiner Kollegen wie "Buyer Personas: Besser als Zielgruppen" oder "Ist Ihre Buyer Persona ein Phantom?" wissen Sie, dass die Buyer Persona die ausschlaggebende Komponente für erfolgreiches Inbound Marketing ist.

Sie wissen allerdings auch, dass es zunächst gar nicht so einfach ist, Ihrem Zielkunden ein Gesicht zu verleihen. Mit dem bloßen Runterschreiben eines Steckbriefes, welcher dann eventuell noch mit einem netten Bildchen ergänzt wird, ist es eben nicht getan.

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Mit präventiver Werbung zum Erfolg

Von Julia Kempe veröffentlicht am 03.07.2014

Heute möchte ich Ihnen einen Werbeansatz vorstellen, mit der Ihr Kunde ein Vermögen machen kann. 

Dazu müssen Sie kein brillanter oder kreativer Texter sein  — erklären Sie das Produkt einfach ohne großes Drumherum. 

Sie fragen sich, wie solch eine Werbung funktionieren soll?

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